Mapeamento de Territórios — Volume capilar
Briefing, metodologia e vocabulário do estudo sobre volume capilar considerando todos os posts do estudo.
Menções analisadas
61,1 k
Todos os posts do estudo
Creators de influência mapeados
18,3 k
Subconjunto de Influência
Territórios identificados
16
Territórios válidos encontrados
Período do estudo
jul/2025 a jul/2026
Janela analisada
Sobre este estudo
O território de volume capilar: oportunidades e white spaces
Briefing
A Seda lançará um produto focado em volume capilar e quer maximizar seu impacto olhando além da categoria de hair care. O estudo mapeia territórios, comunidades e conversas com afinidade ao benefício de volume, identificando oportunidades de entrada, creators e espaços culturais capazes de ampliar a relevância da campanha e gerar buzz ao longo do ano.
Metodologia
Base consolidada de conteúdo de Influência em Instagram, TikTok, X, Threads e YouTube. As menções foram classificadas, com apoio de modelos de linguagem, por marca, território, conversa, sentimento, comunidade e tipo de ativação.
O que foi feito
Estruturamos a análise sobre todos os posts do estudo, dentro do universo de volume capilar. Analisamos volume de posts, sentimento, territórios, conversas, comunidades e os creators que sustentam cada narrativa.
Lentes do estudo
Influência vs Mar aberto
Toda análise no painel é lida por uma destas duas lentes complementares. Sempre indicamos qual está sendo usada.
Influência
Conteúdos estruturados de redes sociais (Instagram e TikTok) com autor identificado e construção ativa de narrativa.
Inclui
- Posts de creators e influenciadores
- Posts das próprias marcas
- Conteúdos com collab entre marcas e pessoas
- Conteúdos com intenção clara de comunicação
Características
- Autor identificado (ownerUsername)
- Conteúdo criado e publicado
- Estrutura de narrativa
- Métricas de performance (views, likes, etc.)
Objetivo analítico
Entender como as marcas constroem presença, posicionamento e estratégia de conteúdo.
Mar aberto
Percepção espontânea do mercado sobre as marcas, capturada via social listening.
Inclui
- Menções em redes diversas (X, fóruns, comentários)
- Conversas não estruturadas
- Opiniões, críticas e percepções do público
Características
- Pode não ter autor relevante
- Não há necessariamente construção de conteúdo
- Alto volume e dispersão
- Forte leitura de sentimento e reputação
Objetivo analítico
Entender como as marcas são percebidas, avaliadas e discutidas no ambiente digital.
Resumo. Influência mostra o que as marcas comunicam e como constroem narrativa. Mar aberto mostra o que o mercado fala e como percebe essas marcas.
Como lemos os dados
Metodologia em 5 passos
Use como guia rápido para entender de onde vem cada número exibido nas próximas páginas.
Como identificamos as marcas
Leitura combinada de caption, hashtags, menções (@), collab e entidades citadas, com apoio de modelos de linguagem. Variações de handles são consolidadas em uma única marca-foco. Ex.: seda, sedaoficial → Seda; elseve, lorealparisbrasil → Elseve; pantene, pantenebrasil → Pantene. Recorte de coleta: jul/2025 a jul/2026.
Como identificamos comunidades
Comunidades representam quem está falando — de creators de beleza e comunidades capilares a mães, lifestyle e caça-ofertas. Classificadas a partir da bio do perfil, tipo de conteúdo publicado, padrões recorrentes de postagem e contexto geral. Nem todo post tem comunidade definida, pois depende de dados do perfil.
Como identificamos territórios e conversas
Territórios representam sobre o que se fala em volume capilar — performance e resultado, rotina e ritual, descoberta e recomendação, dores e necessidades, produto e tecnologia. A classificação usa caption, transcrição da mídia e contexto, via modelos de linguagem, sobre a janela jul/2025 a jul/2026. Cada território se desdobra em conversas (subconversas) que detalham a narrativa.
Tipo de ativação
Publi: Creator com presença da marca.
Boost de mídia: Marca usando creators ou pessoas como amplificação.
Parceria institucional: Empresas, eventos ou projetos.
Nativo digital: Conteúdo natural de creator que entra no feed sem ser publi explícita.
UGC: Usuários comuns.
Institucional: Conteúdo oficial sem amplificação relevante.
Regra: se o owner é a marca, não é creator. Se o owner é creator, pode ser publi ou nativo digital conforme o contexto.
Base de dados e limitações
Base consolidada com todos os posts do estudo em Instagram, TikTok, X, Threads e YouTube. Nem todos os posts têm métricas de performance, nem todos têm comunidade classificada, e diferentes análises usam recortes diferentes da base conforme os campos disponíveis.
Observação: as 3 marcas do estudo têm volumes distintos no período. Comparações de share são lidas dentro do território de Cabelos, garantindo leitura estratégica coerente.
Metodologia · Identificação de marcas
Como identificamos as marcas
A base usa a coluna marca com o handle bruto do perfil/menção. Consolidamos variações em 3 marcas canônicas (Seda, Elseve, Pantene) dentro do território de Cabelos — a leitura comparativa acontece sempre entre essas três.
marca (handle bruto)Identificação na fonte
Cada linha traz o handle do perfil ou da marca mencionada. Cada marca tem múltiplos handles oficiais (regional, sub-linha, e-commerce).
Exemplos
- · "seda", "sedaoficial", "sedaoficial" → Seda
- · "elseve", "elsevebrasil", "lorealparisbr" → Elseve
- · "pantene", "pantenebr", "pantenebrasil" → Pantene
territórioRecorte competitivo
Toda a análise acontece dentro do território de Cabelos. Seda é a marca foco e dialoga diretamente com Elseve e Pantene.
Exemplos
- · Cabelos · Seda, Elseve, Pantene
Regra principal · Comparação entre as 3 marcas de Cabelos
Seda, Elseve e Pantene têm volumes distintos, mas comparáveis dentro do território de Cabelos. Toda a leitura competitiva — Share of Voice, sentimento, top creators — acontece entre essas três marcas, garantindo consistência na análise.
Caso especial · Share of Voice por presença social
Além do Share of Voice por menções, calculamos a presença social via handles oficiais (sedaoficial, elseve, pantenebr etc.) nas colunas ownerUsername, coauthorProducers, hashtags e mentions. Mede presença real da marca no Instagram, não só detecção textual.
Glossário · Quem fala
Comunidades
Comunidades representam quem está publicando o conteúdo.
comunidade_final. Nem todo post recebe comunidade, pois depende dos dados do perfil — por isso este total é menor que o universo total do estudo. Excluímos apenas deste recorte Não identificado e Outros ou Indeterminado; esses posts seguem presentes nos indicadores gerais. Total classificado: 47.522 posts.Haircare e Cuidados Capilares
Sem definição catalogada.
Profissionais de Cabelo e Styling
Sem definição catalogada.
Beleza, Skincare e Maquiagem
Sem definição catalogada.
Cabelos Cacheados, Crespos e Ondulados
Sem definição catalogada.
Ofertas, Cupons e Achadinhos
Sem definição catalogada.
Profissionais de Saude Capilar e Tricologia
Sem definição catalogada.
Cabelos Lisos e Alinhamento
Sem definição catalogada.
Lifestyle e Vida Cotidiana
Sem definição catalogada.
Profissionais de Beleza e Estetica
Sem definição catalogada.
Saude Capilar e Recuperacao
Sem definição catalogada.
Laces, Perucas e Extensoes
Sem definição catalogada.
Saude e Bem-estar
Sem definição catalogada.
Cultura Pop e Entretenimento
Sem definição catalogada.
Midia e Jornalismo
Sem definição catalogada.
Varejo de Beleza, Farmacias e E-commerces
Sem definição catalogada.
Moda e Expressao Estetica
Sem definição catalogada.
Maternidade e Familia
Sem definição catalogada.
Cabelo Masculino e Grooming
Sem definição catalogada.
Trancas e Estetica Afro
Sem definição catalogada.
Musica e Performance Artistica
Sem definição catalogada.
Fitness e Vida Ativa
Sem definição catalogada.
Diversidade e Inclusao
Sem definição catalogada.
Cabelos Coloridos e Quimicamente Tratados
Sem definição catalogada.
Glossário · Sobre o que e como se fala
Territórios e conversas
Territórios representam sobre o que se fala. Conversas são o detalhe dentro do território.
territorio e conversa. Total da base: 61.074 posts. Excluímos Não identificado e Outros ou Indeterminado apenas deste recorte — esses posts seguem no volume geral e no sentimento. A base de comunidades é diferente, então os números não devem ser comparados diretamente.Volume e presenca capilar
Sem definição catalogada.
Conversas dentro do território
- Cabelo cheio, encorpado e denso8.45036,8%
- Conquistar mais volume6.74129,3%
- Volumao como assinatura pessoal3.85816,8%
- Volume com movimento1.2605,5%
- Volume com definicao9704,2%
- Recuperar volume perdido9284,0%
- Volume na raiz5532,4%
- Volume como presenca, atitude e poder2281,0%
Controle, alinhamento e reducao de volume
Sem definição catalogada.
Conversas dentro do território
- Reducao de volume excessivo6.18661,8%
- Controle de frizz associado a reducao1.16111,6%
- Alinhamento e disciplina dos fios8898,9%
- Progressiva, botox, selagem e desondulacao5605,6%
- Efeito liso4834,8%
- Controle de cabelo armado4264,3%
- Praticidade proporcionada pelo alinhamento2462,5%
- Reducao sem perder movimento550,5%
Saude, crescimento e densidade
Sem definição catalogada.
Conversas dentro do território
- Queda e afinamento2.58741,4%
- Crescimento capilar1.66226,6%
- Recuperacao da densidade5949,5%
- Alopecia e falhas5218,3%
- Quebra e fragilidade2804,5%
- Menopausa e alteracoes hormonais2333,7%
- Nutricao e suplementacao2173,5%
- Saude do couro cabeludo1392,2%
Styling, penteados e criacao do look
Sem definição catalogada.
Conversas dentro do território
- Cortes que distribuem ou direcionam o volume1.10325,8%
- Ferramentas e acessorios capilares85620,0%
- Tecnicas de finalizacao e modelagem76918,0%
- Penteados68616,1%
- Volume para compor o visual65015,2%
- Producao de cabelo1303,0%
- Harmonia entre cabelo, rosto e look791,8%
Transformacao e mudanca de visual
Sem definição catalogada.
Conversas dentro do território
- Mega hair, extensoes, laces e perucas2.07271,3%
- Cortes e mudancas de comprimento37813,0%
- Coloracao e mudanca de cor2147,4%
- Realizacao do cabelo dos sonhos973,3%
- Antes e depois802,8%
- Cabelo como marco de uma nova fase pessoal371,3%
- Big chop230,8%
- Reinvencao visual60,2%
Performance e resultado capilar
Sem definição catalogada.
Conversas dentro do território
- Definicao e acabamento85334,8%
- Controle de frizz sem foco em reducao de volume45118,4%
- Hidratacao, brilho e maciez40316,5%
- Resultado negativo ou abaixo do esperado2429,9%
- Protecao UV e termica1235,0%
- Reparacao e reconstrucao1214,9%
- Perfume e sensorialidade capilar893,6%
- Promessa versus resultado real863,5%
Identidade, orgulho e representatividade
Sem definição catalogada.
Conversas dentro do território
- Black power85237,3%
- Racismo e preconceito capilar55824,4%
- Cabelo como identidade33114,5%
- Transicao e reconexao com o cabelo natural24910,9%
- Orgulho crespo e cacheado1928,4%
- Diversidade e pertencimento552,4%
- Ancestralidade251,1%
- Representacao na midia210,9%
Autoestima, confianca e poder pessoal
Sem definição catalogada.
Conversas dentro do território
- Recuperacao da confianca51941,8%
- Cabelo como vulnerabilidade18915,2%
- Transformacao emocional17514,1%
- Sentir-se protagonista13510,9%
- Cabelo como forca pessoal1008,1%
- Presenca e magnetismo483,9%
- Voltar a se reconhecer no espelho413,3%
- Impacto emocional da queda342,7%
Liberdade capilar e beleza sem regras
Sem definição catalogada.
Conversas dentro do território
- Escolha do proprio resultado34928,4%
- Aceitacao do frizz29123,7%
- Rejeicao da obrigacao do cabelo comportado16113,1%
- Cabelo armado, baguncado ou revoltado15512,6%
- Volume sem definicao perfeita14011,4%
- Libertacao da obrigacao de definir1149,3%
- Naturalidade sem perfeccionismo191,5%
Moda e expressao estetica
Sem definição catalogada.
Conversas dentro do território
- Cabelo compondo o look36937,7%
- Cabelo editorial31432,1%
- Esteticas dos anos 1980, 1990 e 200012512,8%
- Tendencias de moda686,9%
- Volume como silhueta505,1%
- Visual boho, retro, clean ou maximalista303,1%
- Acessorios para cabelos volumosos131,3%
- Traducao de beneficios capilares em roupas e imagem101,0%
Beleza e autocuidado ampliado
Sem definição catalogada.
Conversas dentro do território
- Sobrancelhas e cilios46454,9%
- Beleza integrada28233,4%
- Maquiagem516,0%
- Skincare corporal344,0%
- Cuidados masculinos91,1%
- Banho como cuidado de beleza20,2%
- Perfume e corpo cheiroso10,1%
- Cuidado acessivel e cotidiano10,1%
Cultura pop e entretenimento
Sem definição catalogada.
Conversas dentro do território
- Personagens e fandoms19124,2%
- Referencias culturais de decadas13016,5%
- Novelas, series, filmes e reality shows11114,1%
- Musica, cabelo e movimento11114,1%
- Celebridades e mudancas de visual9311,8%
- Cabelo como assinatura de artistas8210,4%
- Estetica de palco e performance283,6%
- Cabelos iconicos no esporte283,6%
Rotinas e rituais de cuidado
Sem definição catalogada.
Conversas dentro do território
- Finalizacao e pos-lavagem19526,4%
- Cronograma e tratamento capilar16221,9%
- Lavagem e banho capilar16121,8%
- Day after9813,3%
- Rotina de verao, praia e piscina496,6%
- Rotina noturna415,5%
- Cuidados no inverno192,6%
- Autocuidado como ritual141,9%
Descoberta, experimentacao e recomendacao
Sem definição catalogada.
Conversas dentro do território
- Primeiras impressoes10121,9%
- Promocoes, cupons e oportunidades de compra9821,2%
- Duvidas antes da compra6514,1%
- Comparacoes de produtos5712,3%
- Testei e recomendo5111,0%
- Favoritos e rankings398,4%
- Achadinhos e produtos acessiveis265,6%
- Produto que surpreendeu204,3%
Ocasioes, celebracoes e performance social
Sem definição catalogada.
Conversas dentro do território
- Casamentos e formaturas4525,1%
- Cabelo para torcer e celebrar3318,4%
- Carnaval e blocos2312,8%
- Producao para sair e ocupar espacos2212,3%
- Arrume-se comigo158,4%
- Sao Joao e festas juninas147,8%
- Penteados para a Copa e dias de jogo126,7%
- Preparacao para shows e festivais73,9%
Fitness, academia e rotina ativa
Sem definição catalogada.
Conversas dentro do território
- Cabelo durante e depois do treino2130,4%
- Cabelo que acompanha um dia intenso1826,1%
- Penteados para academia1724,6%
- Rotina pos-treino68,7%
- Solucoes rapidas para falta de tempo34,3%
- Corrida, danca e movimento22,9%
- Protecao contra sol, suor e atrito22,9%
Em resumo. Comunidades mostram quem fala. Territórios mostram sobre o que se fala. Conversas mostram como se fala.